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有人感叹美团饿了么等生活服务类平台也太卷了！隔三差五就能听见XX又开始做外卖啦、XX买菜开启了早餐店、XX打车最近趁势而起、XX地图都开始转型生活服务平台了！
面对流量红利见顶的困境，各大巨头存量、增量市场打得昏天暗地。这对信息流广告有啥影响？
预算是什么呢？就是你告诉媒体你打算花多少钱。你打算花多少钱，就设置多少预算。比如你一天想花2000块钱投广告，那你就设日预算2000块钱。预算的作用是让钱不要花超了，不强买强卖。
预算是用来限制消费的，消费和预算的关系是：消费≤预算
我经历过许多次这样的人间惨剧，所以一定要设预算。
新计划的成本不确定，但积累了一定的数据后，成本基本能保持稳定。我们叫做信息流里的不确定性和稳定性。
因为这种不确定性，所以我们要测试很多计划，找到成本OK的;一旦发现成本OK，就可以放预算了，因为计划的成本基本可保持稳定。
这篇我们来进一步讨论新计划测试的预算放多少合适。
在信息流广告投放过程中，性别、年龄、地域这三大基础定向是受众分析的“必选项”。
大家常会有结论：投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。
但这个判断有多可靠，是不是真的经得起推敲?
今天我们就来细聊一下这三大定向的玩法。
定向是广告投放里最常见的概念，各种“人群精准”策略遍地，但咱不说这个。
如果你在定向设置的时候有这样的问题：
定向五花八门，哪个比较重要？哪些是必须设置的定向？
有人说人群精准成本低，有人说通投容易拿量，我该听谁的？
客户产品男性用户居多、我要不要只投男性？
偏远地区该不该排除？
那你可以往下看了~
头条有三个地方可以设置预算，账户预算、组预算、计划预算。其中，账户预算和组预算这里，系统给提供了“不限”这个选项，想设置成不限直接选就行；但计划预算没有，它最大能设置的预算就是9999999.99，即九百九十九万……就相当于是“不限”的意思。这篇文章我们讨论的就是设置成最大预算的事儿。
信息流广告大家说的最多的词就是“测试”，“我们多做一些测试”，是优化师的口头语。这也是效果广告的优势：投了马上就能看到数据，但“不测怎么知道效果”。测试不同的定向、素材这毫无异议，那么一模一样的计划需不需要也测试几次呢？一模一样的计划效果一定相同吗？
在优化圈似乎有一条默认的“优化思路”——排除偏远地区。
以前我以为只有我们公司这样——大家都是一个师傅教出来的嘛，都这么干；后来发现跟我没有任何关系的、别的公司的优化师，也这样设置……这就让人很纳闷：大家是怎么奇妙地达成一致的呢？
