转化出价是信息流广告的核心，也是对广告效果影响最大的因素之一。对于新手来说，转化出价在使用的过程中有一些违背人性的地方，比如：为什么分小时的转化成本不稳定？为什么不稳定还不让我总调？
作为很多优化师的“心腹大患”，“账户成本太高怎么办”这个问题一直是让万千优化师“竞折腰”的一大难题。笔者最近投优量汇发现了一个现象：有时候广告第一天刚低成本起量，满怀希望得放开预算，结果第二天成本就炸了。
出高价是信息流里的敏感操作，因为出高价就意味着有高成本的风险，可能会带来一定损失；但一些时候它又是关键操作，在一些情况下如果你不出高价，可能账户连500块钱都花不出去，“出高价再降下来”这波操作可能就是账户能否起量的关键。
不管你是否会用到出高价的操作，了解一下都是有必要的。
预算是什么呢？就是你告诉媒体你打算花多少钱。你打算花多少钱，就设置多少预算。比如你一天想花2000块钱投广告，那你就设日预算2000块钱。预算的作用是让钱不要花超了，不强买强卖。
预算是用来限制消费的，消费和预算的关系是：消费≤预算
我经历过许多次这样的人间惨剧，所以一定要设预算。
薅羊毛本是沿袭春晚小品中白云大妈的“薅羊毛织毛衣”的做法，被定义为“薅羊毛”。现指以年轻人为主的群体对银行等金融机构及各类商家开展的一些优惠活动产生了浓厚兴趣，并专门出现了这样一批人，搜集各个银行等金融机构及各类商家的优惠信息，在网络和朋友圈子中广为传播，这种行为被称作薅羊毛
今天咱们来讲讲优化师们怎么薅媒体的“羊毛
新计划的成本不确定，但积累了一定的数据后，成本基本能保持稳定。我们叫做信息流里的不确定性和稳定性。
因为这种不确定性，所以我们要测试很多计划，找到成本OK的;一旦发现成本OK，就可以放预算了，因为计划的成本基本可保持稳定。
这篇我们来进一步讨论新计划测试的预算放多少合适。
这篇咱们来聊聊头条的创意分类和创意标签怎么写。
很高兴有机会向这个功能的产品同学提了一些问题，感谢她耐心细致的解答，在一些我一直以来含糊不清的问题上，给了明确的答复。
需要说明一下，有一些是经她确认过的“正确操作”，我会标注出来；有一些是我的理解，思路供大家参考。
在数据分析（【信息流】数据分析的基本思路）这篇文章里，我们知道怎样锁定需要重点关注的计划，接下来我们讲讲发现有问题了，你可以怎么调整。这篇不涉及到创意的部分，我们默认创意是确定的，看别的地方可以怎么调。
账户层级按照“账户-组-计划-创意”的叫法来指代。
我在面试优化师的时候，都会问到“你有什么优化经验或技巧吗？”如果他能说出一些操作上的细节，我就会觉得做的比较用心。有一次一个小伙伴说，他发现0点之后流量好像会重新分配，成本可能会和前一天不一样，我觉得这观察的很仔细啊，就面试通过了。
今天咱们来聊几个这样的规律。你面试的时候随便说一个，肯定是加分的。
在信息流广告投放过程中，性别、年龄、地域这三大基础定向是受众分析的“必选项”。
大家常会有结论：投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。
但这个判断有多可靠，是不是真的经得起推敲?
今天我们就来细聊一下这三大定向的玩法。
适合的定向能够帮助广告计划快速通过冷启动。
针对现在信息流广告账户冷启动难通过的问题，人群包是非常好用的工具。人群包能够精确到一个用户“是或否”的行为，一个用户展示、点击过几次你的广告，是信息流里最精准的定向，也是头条和广点通最好用的定向
关于人群包的教程很多，但人群包本身功能多样、看起来比较难懂。
定向是广告投放里最常见的概念，各种“人群精准”策略遍地，但咱不说这个。
如果你在定向设置的时候有这样的问题：
定向五花八门，哪个比较重要？哪些是必须设置的定向？
有人说人群精准成本低，有人说通投容易拿量，我该听谁的？
客户产品男性用户居多、我要不要只投男性？
偏远地区该不该排除？
那你可以往下看了~
