这次直播主要分享了一下我梳理的“竞价体系”——预算、出价、开关这几个操作相关的信息流广告投放优化思路，整理出的方法还比较粗糙，也就比没有强点，当作抛砖引玉吧，希望能看到更多“出价出多少钱、什么时候该提价了、什么时候要关计划了”方面的方法讨论。
广告投放是由一个个步骤组成的，展示、点击、激活、注册、付费……每两个步骤之间都有转化率，展示到点击叫点击率、注册到付费叫付费率。每一步的成本都由两个因素决定：前一个步骤的成本和这两个步骤之间的转化率
例如，激活到注册这一步的计算公式是：激活成本÷注册率=注册成本
注册成本是由激活成本和注册率两个因素决定的。
信息流广告中素材盗用现象一直都有。直接盗用别人的跑量素材，是起量最快速的方法。随着甲方自运营团队的越来越普遍，出现了一种新的竞争关系：代理和甲方自运营团队之间的竞争。为了在竞争中获得最大的利益，甲方自运营团队开始直接拿代理商跑量素材。甲方觉得理所应当，代理商敢怒不敢言。
315晚会曝光了手机清理、减肥这些跟信息流广告有关的产品。对于投放过这些产品的优化师来说，可能一边在看热闹，毕竟这事跟自己沾点边、但又对自己没实质的伤害（公司不是自己的）；一边心理也有些惭愧，毕竟自己参与了这些产品的投放，好像在助纣为虐。当我们身处其中的时候，我们不会想这个产品是不是好的、这条广告是不是夸大的。
有一些朋友说，看我写的这些文章，就觉做信息流优化师很复杂，要想很多才能调账户。
这里我要认真地解释下：不是的！！！
那为什么我写了这么多篇文章、每一篇文章又都这么长？
首先，我写每一个功能都会涉及到很多种情况，但你可能只会用到一种，那别的情况就跟你没关系。
信息流广告被叫做效果广告，意思是效果短期能通过数据直接看出来。优化师们每天都在和数据打交道：要做小时报、日报、周报……账户怎么调也都要在数据分析的基础上才行，今天我们看一下数据分析的基本思路，会介绍一个简单的口诀和案例。
我做头条比较熟，叫习惯了，在账户层级上还是按照“账户-组-计划-创意”的叫法来说。
