今天是一期问答，回答3个问题。
如果一条计划当天成本突然飙升、翻倍了，要怎么办？
什么是效果好的广告？
我广告设置的年龄定向是30-40岁，但是进来的都是些十几岁的小朋友怎么办？
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甲方在招代理的时候，很多时候都要求要有“行业经验”甚至会指定几个自己的竞品、要求“做过这几个产品的过来聊”。“行业经验”是个好东西，找工作都会更容易。可要是没有怎么办呢？
经验这东西，想要量化地说出来很难，但简单聊聊还是可以的。今天咱们聊聊行业经验为什么重要，以及当你新接触一个行业的时候，怎么能快速学习到行业经验
信息流广告测计划这个话题我还挺想讲的。
很多朋友说“怎么账户转化率低、怎么不花钱”，都很难会有一招见血的方法来解决，像很难解释“为啥CPM三千多计划也没爆量”。
比如下面这两条计划：上面这条CPM 约3300，消耗只有2400左右。下面那条计划CPM2万3，消耗只有1564。后来它们也没有跑起来。
计划之间的竞争是一个复杂的话题，涉及到的算法太多了，我肯定说不明白——我只能明白简单的逻辑?。
但它确实和我们有关系，比如“为什么老账户里的计划更容易跑量？”、“账户里有跑量计划了，还要不要再新建计划？”等等。
所以我还是想说一下这个话题，希望能帮助大家理解计划竞争是怎么回事。
信息流行业，天天都有「奇迹」前阵子有一个日消耗超过百万的短视频产品，已经有5家代理在投放，这时又新接入一家代理。按理说后接入的代理是很难跑起来的，结果竟然抢占了大盘80%的量！
他们到底做了什么能让自己逆风翻盘？不仅代理商从中受益，这个思路也让这个产品获得了超百万的新增用户，堪称是9888的培训也买不到的内部经验。
大概2年以前，我第一次听到“冷启动”这个词，觉得好像揭开了媒体算法神秘的一角，心里一阵窃喜。后来慢慢发现，这个词就像种子的“胚芽期”，你知道它也并没什么了不起。
01
"冷启动"是什么？
你可能没听说过信息流广告“冷启动”，但你一定听说过“启动”，什么什么项目启动了。
就像这样——
媒体的算法是黑核，我们不知道是什么样的，就算告诉我们、我们也看不明白。但我们可以看一些基础的东西，就像上学要做作业、上课听讲、课前预习、课后复习，大家具体的学习方法各不相同，但这些基本的逻辑是共性的。我搜集了头条、腾讯、快手对质量度的一些定义，理出了一些可能的影响因素
算法这个东西很神秘，一直被媒体深深地藏起来，“我们不对外”……也不知道是怎么回事。（当然告诉我们，我们可能也看不明白）
我们站在媒体的角度考虑，就更容易理解它的算法。
我们自己每天想我出价怎么没有量；媒体想的是这么多人给我出价、那我把量给谁。
我们来看做广告最本质的几个问题。
在头条投放应用下载的时候，有两种方式：一种是直接投放下载链接，另一种是用一个包含下载链接的落地页来投放（以下简称落地页）。我用的比较多的是直接投放下载链接。但后来认识一些优化师，他们坚定地认为“用落地页投下载起量快”，就整个账户都这么投。也有一些优化师，从来都没用过落地页投下载。
一个公司主体在同一媒体开通了多个账户，可以叫做“一户多开”。现在广告主在一个媒体开5个、10个户都挺正常的。
管理多个账户比管理一个账户麻烦很多，光各个账户之间的切换就很麻烦，还要单独为每个账户充值，盯着每个账户的余额也挺累的。
那为什么还要开这么多账户呢？
——为了能多拿量。
今天咱们来讨论一下多开账户的问题。
红包作为广告素材，一点不新鲜。早在2016年信息流广告刚刚兴起的时候，就被广泛使用。它简单、好做，同时百搭、哪个产品都能往上套，堪称是信息流广告里的“万金油”
但不管你是否认可这个素材，你都得承认“红包素材曾经是一种非常跑量的素材形式，现在依然活跃在网赚、电商等多个行业”
今天咱们就来聊聊信息流 广告素材的常青树：红包
315晚会曝光了手机清理、减肥这些跟信息流广告有关的产品。对于投放过这些产品的优化师来说，可能一边在看热闹，毕竟这事跟自己沾点边、但又对自己没实质的伤害（公司不是自己的）；一边心理也有些惭愧，毕竟自己参与了这些产品的投放，好像在助纣为虐。当我们身处其中的时候，我们不会想这个产品是不是好的、这条广告是不是夸大的。
