素材决定消耗，消耗决定人生。相关报告显示，去年教育行业共发生多起大融资事件，融资总金额超千亿。这是资本对在线教育市场的肯定，也是教育广告主持续烧钱的底气。
每个教育行业优化师的日常除了上广告就是想创意。如何突破创意的枷锁，找到爆量消耗头部素材是他们做梦都想完成的大事件。
作为在教育行业有多年投放经验的老咖，我建议各位新手优化同学可以从以下几个方向入手，做好素材的迭代和拓展。
爆款素材如何持续批量产出，可能是整个短视频行业的终极问题，其答案可以说是信息流行业的财富密码。
之前我们盘点了几期信息流经典跑量视频，突然发现大家不知不觉已经见识过如此多的素材了。众所周知，爆款素材是可遇不可求的。
虽然我们不断总结，推陈出新，尝试沉淀出所谓的“爆款方法论”，但其实在多数情况下，决定素材能不能爆量的因素太多了，从账户端的预算、出价、定向到上新节奏，从产品端的卖点尺度到审核力度，最后才是素材本身的剧情、演员、场景和服化道 。由于不可控因素太多，很多方法论可能换个行业、换个产品就没法复制了。
但是也有一些经过沉淀的经验适用于大多数行业，比如素材前3s，也有人叫黄金3s ，与之直接相关的优化端数据就是素材点击率。而点击率又时刻影响着计划的竞价能力。所以我们通常说，点击率优秀，花钱快就是这么个道理。
我在写这篇文章时，脑中浮现的是优化和创意对峙的场景：你们出的素材CTR太低了，新计划完全花不动钱！大盘XXX我们XXX，怎么去跑！
创意委屈道：我也知道CTR重要，那你倒是告诉我怎么优化CTR啊！
优化CTR的方法有很多，今天只从创意的角度来分享——素材前3s。
之前有篇文章重点给各位优化师小伙伴分析了“礼盒”这一素材的延展方向，大家可能受到了不同维度和程度的启发。K12朋友圈的账户不起量，可能是你素材迭代有问题！
正如那句经典的“道生一，一生二，二生三，三生万物”所言，教育赛道的素材还可以朝着很多方向拓展。一位在教育行业里摸爬滚打多年的优化师yiwe想和大家分享一些教育行业在朋友圈的跑量经典案例。
以前的视频叫“看视频”，现在的视频叫“刷”视频。
你细品，这两者有什么不同？
在这个注意力稀缺的时代，如果一条视频不能在前3秒吸引用户注意力，它注定被淘汰。
那怎么才能抓住视频前的黄金3秒？
我分析了上千/万个视频，发现跑量视频的开头都用了这个套路：锁定人群-设置诱因-建立期待。利用这个方法，你就能做个上千个吸引人的开头！
随着广告投放越来越智能化，素材对投放效果影响也愈加明显。在测试素材的过程中，我们除了要测试素材的内容，更要重视素材的形式——有的形式似乎具备一种“魔力”，无论哪个产品用都容易火，堪称是“万能模板”。今天我们就来聊聊容易出爆款素材形式：互动广告，以及怎么使用投放效果会更好。
最近私底下有被小伙伴问到，说她和同事用的素材和定向都一样，素材还是她先用的，同事copy的她的，结果同事却跑的贼6，放量稳如泰山，她却只跑了一天就衰退了，素材都是由美术组统一产出，大家用的都是一样的，定向他们的产品基本都是通投，定向非常宽泛，但是不同的优化师跑出来的效果却相差甚远，问我这个问题我怎么看。
怎么测试出跑量素材是困扰所有优化师的问题。
做了很多新素材，但一个都不跑量；
老素材眼看着衰退了、新素材却迟迟没有顶上来，账户量级好像过山车；
大量做素材拉高了公司运营成本，老板吐槽说做这么多素材、公司都亏钱……
怎么破？
我有屡试不爽的一招！
红包作为广告素材，一点不新鲜。早在2016年信息流广告刚刚兴起的时候，就被广泛使用。它简单、好做，同时百搭、哪个产品都能往上套，堪称是信息流广告里的“万金油”
但不管你是否认可这个素材，你都得承认“红包素材曾经是一种非常跑量的素材形式，现在依然活跃在网赚、电商等多个行业”
今天咱们就来聊聊信息流 广告素材的常青树：红包
信息流广告中素材盗用现象一直都有。直接盗用别人的跑量素材，是起量最快速的方法。随着甲方自运营团队的越来越普遍，出现了一种新的竞争关系：代理和甲方自运营团队之间的竞争。为了在竞争中获得最大的利益，甲方自运营团队开始直接拿代理商跑量素材。甲方觉得理所应当，代理商敢怒不敢言。
