写不出跑量脚本?一招解决灵感枯竭!

今天分享的作者是一位游戏行业小伙伴,她对于素材创新有独特的理解。以往大家都是抄“套路”,怎样更深一步得去拆解素材的元素,通过发散性思维去创新呢?且看本文!

01.创意牢笼是思维固化
有些乙方代理公司创意团队都是轮换着做不同行业,因为单一品类时间长了很容易思维固化。写过脚本的同学应该都有过这种感受:随着一个产品做久了,每次想脚本翻来覆去就是那些套路,最后跑量率越来越低,创新越来越难,陷入灵感枯竭。对于游戏行业从业者来说,海量的素材测试需求下,源源不断的创意灵感显得更为重要。怎样能跳出思维牢笼去批量创作素材呢?
02.创意是个流水线
想不出好的想法,不知道如何搭配文案,一个好的创意总是要绞尽脑汁。朋友,你这是思维固化了!就像读书的时候回答问题,答案就是固定的一句话、一个概念,很容易跳不出答案画的圈圈。如何跳出圈圈看问题?把一个创意拆分再组合延伸。1.发散性思维和强行联系发散性思维就是想天空想大地,不要放弃任何吸引人眼球的事物;强行联系就是不管有多扯,把它跟我们的产品联系起来。1.1 发散性思维——拆分第一步,找出游戏本我和游戏相关的元素,把游戏中包含的以及和游戏有关的元素一一列举出来。
创意往往就是天马行空的想象和突然迸发的奇思妙想。不要放过任何想法,在脑海里提炼加工,思索这个点子能否成为一个完整的创意,不能我们就可以舍弃,万一可行,说不定就是一个全新的方向。游戏内包含的元素:装备、BOSS、职业、游戏福利、竞技玩法等;与游戏相关的人元素:玩家、游戏策划、代言人等;与游戏无关的元素:河神、神灯(赠送装备);动植物(金钱豹也想要急支糖浆);其他经典元素:其他游戏元素(吃鸡中的空头盒子、落地成盒、王者地图);经典典故(火烧赤壁、草船借箭);经典影视作品(我赌你的枪里没有子弹);玄幻元素(装备里面有剑魂,人剑合一);

游戏衍生出的价值观:高战力免单、高战力妹子喜欢、玩了真传奇成为富翁。

当我们把一个产品细分之后,拆分出来的点基本都可以衍生出单独的创意。把单一的元素利用起来,最常见的利用方法就是展示类的需求素材。

①卡点类展示②最受欢迎职业装备等③首充送、登录送④十连抽等

其次,一些虚拟的元素,例如游戏福利、游戏玩法,就可以加上口播剧本使其现实化。

福利1:看得见的福利,礼包码

口播剧本:礼包码

福利2:看不见的福利:最强版本、爆率高、抽到五星几率高

口播剧本:最强版本,爆率高、抽高星几率高

游戏攻略类:

1.2 强行联系——组合

第二步,主体元素组合和利用。这些元素可以和谁关联,这些元素单独可以造成什么影响,组合起来又会产生什么不同的影响。

游戏内的元素+游戏内的元素
兵种+文明

职业+玩法

游戏内的元素+与游戏有关的人元素

代言人+游戏介绍(配视频)
主播+游戏玩法

与游戏无关的元素+游戏内元素

游戏玩法+王者界面UI视频

游戏衍生的价值观+游戏内的元素

去养龙寺可以得到尊重

战力高的可以免,战力低的付钱

1.3关注用户的关注点

关注用户关注的点,实际上就是蹭热点,搭成流量的热度,不用太费功夫就能自带流量。

围绕市场热点引入,富有节奏感的热门视频

爆火的梗可以拍相同的创意(仿制小说)

创意的中心点围绕老玩家的情怀、经典镜头、文案

03.常见文案类型
1.先抑再扬类,开始是失败的结局,经过玩法攻略、输入礼包码、首充等途径,瞬间成为大佬。开局只有xx,伤害低,…瞬间登顶榜一这游戏刚开始就只有xx,然后就失败了。…瞬间登顶榜一2.反向输出类,开始表明这个方法不可取,实则是因为太厉害。开局千万不要用礼包码,不然金币元宝多到花不完千万别再玩xx职业、这款游戏,不然让你爽到起飞千万别选装备、兵种、出生地,不然瞬间登顶榜一3.提出问题类,看似提出问题,实则展示厉害之处,问题之后添加具体的讲解。全网求救啊,这到底是什么啊?这么厉害!这是什么英雄啊,又美伤害又高,谁能来救救我啊?

4.游戏介绍类,这类就是比较宽泛的介绍,根据文案,用一些视觉表现好的画面拼凑即可。

这款游戏由三家手游公司联合开发,游戏创新的玩法…

最近有款游戏悄悄火了起来,游戏画风精美、玩法新奇…

2021年超火的游戏,这是一款超好玩的游戏…

5.经典影视台词引入,这类可以用真人视频仿拍、做出模拟经典镜头的场景等,重点是开局就要放这段台词,加强吸引力。

曾经,有一款好玩的游戏摆在我面前,我没有珍惜,等到失去了,我才追悔莫及,…

我赌你的枪里没有子弹

6.游戏对比类,这总就是开始很菜,后面很厉害,有一种差异的对比。

低端玩家玩游戏vs大神玩家玩游戏

别人家的游戏vs我们家的游戏

男朋友玩游戏vs女朋友玩游戏

第一天玩游戏vs第三天玩游戏

7.讲解教学类,开头点名目的,后面

如何快速升级

如何三天登顶榜一

如何获得最强英雄

04.全面铺展,持续更新
测试素材最主要的就是多测,尽可能多的把不同方向测试个遍,后续逐渐选优测试,所以把创意铺展开多方面产出显得尤为重要。在游戏持续买量的过程中,持续产出、保持更新,也是游戏创意工作者尤为重要的一环。在测试出大致的方向后,再在该方向中继续细分游戏元素、重新排列组件,同时不要忘记紧跟时事热点。其中热门游戏元素可以参考创意中心的创意特征榜,分为拍摄方式、营销卖点、视频场景和背景音乐四个维度,先从最跑量的元素开始测试,最快效率起量。当我们更加了解用户想要什么时,我们才能更好的针对他们做出更好的创意。

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