作者 | 宁阿姨
责编 | 一点也点
春节假期快到了，但信息流优化师并没有好过多少。
只要账户在投放，信息流优化师就要对账户效果负责，得一直盯着，走到哪儿、电脑就得带到哪儿。客户群里还是像平时一样，报分时数据；甚至假期还是起量高峰期，得提前储备大量素材、新建广告来冲量……
有的时候家人还挺不理解的：这是什么工作？怎么过年还得一直干活？
说起来其实挺无奈的，盯账户这活儿没有太多技术含量，无非是看看预算有没有撞线、成本怎么样了、ROI能不能满足要求；但不盯还不行：成本高了客户要发飙，预算撞线了不及时放、之后就放不出去了……
我们都想多花时间在思考性的事情上，但常常精力都花在刷数据、盯账户上，忙忙叨叨一天下来、想不起来自己干了点啥……
市面上有一些自动投放的工具，可以实现让机器来做这些重复性的工作：信息流优化师设置好一定的条件，系统按照条件来自动进行操作。例如，设置一个条件“消耗≥预算×80%”，满足这个条件则自动“将预算上调10%”。
起初感觉这样有点不太放心，觉得这是什么鬼；但细想想又是这么回事——咱们每天盯账户，不也就是“看预算撞没撞线，撞线了把预算放一放”吗？这事好像也可以交给机器来做。
腾讯广告官方最近出了一个“自定义托管”功能，就可以帮我们实现这一目标，接下来我们就聊聊这个功能。
01“自定义托管”功能是什么？
“自定义托管”，简单来说就是信息流优化师设置好“满足什么条件，执行什么操作”，系统按照设定来实现。
在腾讯广告后台选中任意一条广告之后，页面上方就会出现蓝色的导航条，其中有一个按钮叫“自定义托管”，这就是功能的一个入口。（目前后台的名字叫“自定义盯盘”，后面会改成“自定义托管”，所以现在就统一这么叫啦！）
它的使用方法也很简单：①选中广告；②设置“满足什么条件，执行什么操作”；③点选是否在手机上接收通知 ，就完成了。
“自定义托管”页面：
如果你是第一次使用这个功能，大概率会觉得它很陌生，不知道为什么要用这东西，感觉它跟自己没啥关系。
它的确是有点反人类，我们一般不会意识到自己调账户有什么规则，都是“具体情况具体分析”，看到实际数据再决定怎么办。
但你脑子里一定有一套自己的规则，虽然它不一定是固定的。比如今天一条广告成本超出价20%，你关了它；明天有一条类似的广告你又不关了，还想再观察一下……但规则总是存在的。
要用这个功能，你就得把脑子里抽象的规则量化地表现出来。
虽然很难，但它值得。
02“自定义托管”有什么用？
让我们回到最开始的例子：设置一个条件“消耗≥预算×80%”，满足这个条件则自动“将预算上调10%”。
我们人工盯预算也是这样的套路，看消耗有没有撞线、撞线了就看看成本、成本满足要求就放预算。
对了，还得看成本？用这个功能可以看成本吗？
可以呀！再加一个成本的条件就能搞定！假设要求转化成本是100元，那就加一个条件“成本≤100元”，这样条件就变成了“‘成本≤100元’且‘消耗超过了预算的80%’”，同时满足这两个条件，才把预算上调10%。
这么看来，“自定义托管”有下面几个好处。
1. 它能把人从实时盯数据中解放出来
信息流优化师最痛的点就是要一直盯账户吧？
“自定义托管”能准确无误、全年无休地一直盯账户，只要数据满足条件，它就会自动按照规则来调整。
人做不到这样，人会困、会累，要下班、要睡觉、要过年，不能永远工作。但机器可以，它可以一直工作。
你只要把你的规则抽象出来，它就负责干活，它就是你的投放助理。
2. 它能让你同时管理更多账户
账户多了、广告多了，我们就看不了那么细了。这时就会重点看消耗比较靠前的广告，经常无暇顾及那些长时间不花钱的广告。如果我们用机器来管，那么效率就会大大提高。只要设置好规则，就可以实现自动管理。
比如我们可以设置规则来清理长时间不花钱的广告：
“投放时长＞3天”且“转化量≤10”，则“暂停广告”。
这样你就不用一条一条广告看啦！系统可以自动帮你盯所有账户的所有广告，是不是非常方便？
你可能会想：“这东西是挺方便，但我不会设置规则怎么办？”
03不会设置规则怎么办？
别担心，系统提前帮你设置好了。系统提供了4套模板：账户预算智能调控、计划预算智能调控、冷启动广告超成本自动暂停、衰退期广告超成本自动暂停。
前两个是调预算的，我们已经举例说过了，下面就说说怎么用“冷启动广告超成本自动暂停”这个模板吧！
广告投放很怕超成本，因此信息流优化师没事就刷一下后台，看看数据怎么样了，很累……这时候就可以让系统帮忙盯一下，成本超了，可以直接进行一些自动的操作。
比如广告还在成本赔付期内，消耗很快但已经超成本了，这时可以暂停，控制整体成本。
我们可以这样设置：
条件：成本保障中的所有广告，转化成本超过出价20%，转化数大于6个执行：暂停检查时间：半小时
利用自定义托管，还能实现很多功能：比如一条广告积累了一定数据，成本也满足要求，就可以开启自动扩量了；还可以用它来检查出价异常，设置“出价大于xx（正常出价）”，则“执行：暂停或者服务号消息提醒”。
具体是怎么提醒的呢？
在创建策略的过程中，还有一个选项是“发送通知”。我们可以在这里绑定微信号，之后系统做了什么样的操作，就都会发送到腾讯广告的服务号上，我们可以直接在手机上收到提醒。还可以直接点击通知消息中的小程序链接，进入账户，随时随地查看账户情况。
是不是使用自定义托管功能后，信息流优化师就不用盯账户了？
当然不是，我们实际考虑的因素一般会比设置出来的规则更复杂，有时还需要查看后端数据，所以信息流优化师还是要定期看看账户。但这个功能真的可以把我们从一些基础的、简单的工作中解放出来。
除了“自定义托管”功能，腾讯广告还同步推出了“一键托管”功能。“一键托管”，顾名思义，就是一键交给系统。目前还是白名单功能，支持“计划”和“账户”维度的托管。“自定义托管”功能的核心还是在信息流优化师手里，系统是根据信息流优化师设置的调整规则来执行操作的。一键托管则是把调整的规则交给系统，媒体是这样介绍这个功能的：系统根据头部优质信息流优化师的投放行为进行分析和提炼，提供了一键托管的功能。我们可以把这个功能当作一个选项尝试一下，看看在你的行业里效果怎么样。
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