巨量AD的私信投放功能去哪了?对我们影响大吗？

最近，不少广告主和优化师都收到了一条让人心头一紧的通知：

“我们投私信效果超好，这以后咋办啊？“

“平台不是鼓励投私信吗？咋给关了？”

围绕这次调整，各种谣言和焦虑不断。

但请各位老板稍安勿躁，事实上，这并非一场突如其来的功能下线，而是平台深思熟虑后，对投放链路进行的一次有规划、有方向的能力迁徙。

当然，任何一次调整，都会对咱们商家的经营策略提出新的适应要求。

所以，这篇文章，咱们就一起来好好“捋一捋”：

1、这次“私信下线”到底是怎么回事？

2、面对调整，商家老板们又该如何应对？

话不多说，咱们正式进入正题！

01

“下线”≠“全停”，更不是“一刀切”

本质上，这是平台基于行业特点，对私信链路进行的一次有规划、有节奏的重新分配，目的是让转化链路更顺、更高效。

真相一：不是“砍掉”，而是“迁移到更适合的地方”

本次巨量AD“下线”私信链路，仅仅涉及更适配本地推场景的服务类行业（如家居装修、本地服务、商务服务等）。这类行业的投放目标，往往集中在门店获客、团购承接、快速起号等需求上，对线索的转化也更依赖本地触达和线下承接。

正因如此，平台将它们的私信入口，从巨量AD迁移至更适配本地场景的巨量本地推，帮助商家更高效地连接客户、完成转化。

而其他行业，依然可以继续在巨量AD上使用私信功能，不受影响。

也就是说，不是所有行业都不能用私信了，而是平台把适合的工具，放到了更合适的地方，让每类商家的投放链路都更顺。

真相二：不是“突然”，而是“早有规划”

其实，这次调整并非临时起意，更不是仓促决策，而是平台早已规划、循序推进的一次能力迁移。

早在今年6月，抖音生活服务就已经召开了私信产品发布会，明确提出要围绕“对话成交”构建新的线索链路。

随后，巨量本地推持续升级，推出了“纯线索”模式（营销页）等一系列动作。目的就是让本地推更好地承接原先由巨量AD负责的私信能力，让“私信”这条获取客户的关键链路，在更匹配、更专业的场景中发挥出更大价值。

换句话说，平台早已在悄悄铺路，只是很多商家，直到那条“系统通知”弹出来，才真正意识到：变化已经来了。

真相三：不是线索没了，而是线索的“入口”换了地方

所谓“下线”，并不等于“收紧”或“取消”。平台并没有要砍掉这条线索链路，而是根据行业类型，重新规划了投放入口。

以前，不论行业类型，大家统一通过巨量AD来使用私信功能；

现在，对于更适配本地推投放的行业需要从本地推投放私信，其他行业仍保留AD入口，线索承接逻辑和效果并未削弱。

也就是说，线索链路依然在，只是路径更清晰、分工更明确，让每个行业都能走上更适合自己的“高速公路”。

那问题来了：私信入口迁移后，行业商家该怎么快速适应？

在这条全新的“高速公路”上，油门在哪？导航怎么设？如何才能一脚油门，把同行甩在身后？

02

入口换了，路更顺了：

别错过平台扶持下的转化新窗口

为了更好地承接近期的入推客户，近期巨量本地推也进行了全面升级——不只是“接住”私信功能，而是对私信链路、营销页链路以及直播链路，进行了全面打通和深化，打造适配本地服务场景的一体化线索解决方案。

1、私信链路升级：不仅能“聊”，还能“成交”

很多商家都习惯用私信作为和客户沟通的第一步，但过去聊了半天，用户却轻易跳走，很难留下转化线索。

现在，升级后的私信链路支持在对话中直接发送团购商品、门店地址、线索商品等信息，让用户在私信中就能了解并行动，减少跳出环节。

此外，系统还能识别“已读未留资”的用户，支持用“钩子品”等方式做二次唤醒，提升回落；同时支持多轮互动引导用户填写表单或留下联系方式，把“聊天”真正变成“成交”。

2、营销页链路升级：破圈更轻松，转化更高效

不是所有用户都习惯用私信沟通，尤其是在不了解价格、不确定优惠时，很多人更倾向于“一目了然、马上决定”的方式。这时候，自定义营销页就成了本地商家高效转化的利器。

与传统的门店页、商详页相比，营销页具备更强的营销氛围和更短的转化路径，商家可以灵活搭建页面结构，突出价格、亮点服务、限时优惠等关键信息，让用户“一眼看懂”，没机会犹豫。

数据显示，使用营销页后整体跑量能力提升18%，破圈人群触达率提升21%，对于追求高效获客的本地服务行业来说，这是一条能跑得出、接得住流量的关键链路。

3、直播链路升级：边播边收线索，效率翻倍

直播不再只是拉人气或讲产品的工具，而是能直接收集线索的新阵地。

现在商家可以开通“线索服务直播”，在直播过程中设置留资入口，观众边看边留下联系方式。

同时，还能搭配线索商品投放，打通直播间到私信或留资页的路径，实现“看完就能咨询”“感兴趣立刻留资”，大大降低用户的犹豫和流失，提升转化的效率。让每一场直播、每一次互动都变成一条条实实在在的线索，这才是生意。

总之，这次“私信入口迁移”并不是关掉一扇门，而是开辟了一条更适合本地商家的路。

从私信、营销页到直播链路，巨量本地推正在为本地服务行业打造更匹配、更顺畅的转化通道。只要你能快速适应、及时上车，就能第一时间抢下红利，在变化中把握主动，推动生意高效增长。

03

如何在巨量本地推投放线索广告？

其实，不论你是已经在用本地推的“老玩家”，还是第一次接触的新商家，流程都不复杂。只要掌握几个关键节点，就能快速起步。

如果你是首次使用本地推的新商家，别担心，流程也不复杂，只需要在正式投放本地推前完成三件基础事项：

1、入驻抖音来客：完成店铺认证，绑定抖音号，门店装修，创建子账号；

2、完成新手任务，解锁线索菜单：新建线索服务—>新建线索营销页—>关联线索留资组件；

3、完成私信组件配置，开启巨量本地推广告投放：充值开户后，创建线索广告计划，即可开始投放，投放时，可选择“推商品”或“推门店”，优化目标建议设为“获取线索”或“私信消息”。

具体可以点击“阅读原文”，获取具体操作路径。

另外还有一个好消息：对于刚刚切换到本地推链路的商家，巨量这波也拿出了实打实的扶持力度——现在本地推投放私信链路，最高可享3万元的红包消返激励。此外，营销页链路的激励活动也将在8月4日上线，感兴趣的朋友可以提前关注下。

当前正值窗口期，越早行动，越有可能在成本、流量等方面占据先机。建议商家尽早布局，借助平台扶持降低投放门槛，提升获客效率。

04

总结

要知道，每一次平台的重大调整，背后都是一次流量格局的重新洗牌。谁能更早适应、率先落地，谁就能抢占先机，把流量窗口变成线索增长的跳板。

所以与其焦虑和观望，不如立刻就行动起来，掌握巨量本地推的线索投放能力，让“私信”这条关键链路继续为你所用，让生意不止跑得快，更能跑得远。