唤醒沉默用户。针对沉默用户做唤醒，可以更大程度触达用户、增加用户粘性。
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Push千千万，到达率低？
打开率低？转化率低？
过渡打扰，卸载率拉升：卸载率=推送后卸载人数/到达人数，某些硬广文案发送后，会带来卸载率的增加。我曾做过一组数据对比，当一条营销类的Push发送后，用户在1小时内的卸载率飙升。所以Push是一把双刃剑，虽然可以带来日活，但使用不当也会带来负向影响。
可推送条数受限，用户体验和开发者权益不对等：自今年年初，根据相关部门的要求，即保证用户体验和维护生态秩序，华为对应用推送条数进行了限制，资讯营销类消息明显减少。虽然用户体验有了，但APP遇到重要消息需要推送时，却苦于没有额度而被限制。
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华为Push用户增长服务 ：
解决开发者的顾虑
尤其RTA的接入，让消息离用户更进一步，开发者创建需要Push的人群，华为Push用户增长服务利用二方数据重新计算用户群后，请求RTA，开发者来判断该用户是否是目标群体，是否需要推送Push，推送什么样的Push（支持个性化文案Push和普通Push）。RTA的出现，有效的解决了Push后卸载率下降、通知关闭的问题，更是令ROI提升明显。
Push触达多样化，为打开率护航：华为Push用增服务提供更多样式（下拉不折叠，右侧小图，更换背景图、标题颜色等），对用户更友好，对比传统Push的点击率更高，有效提高用户对Push消息的好感度。
快通知Lite，满足部分客户的曝光需求：针对某些开发者需要多条Push的业务场景，华为此次升级给这些开发者提供了针对到达率、推送速度、低时延高速通道快速推送，非常适合新闻、股票资讯类应用，也可以帮助应用增加在通知栏的曝光次数。
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开发者如何使用Push达成KPI
促活类的消息，比如新闻、相关推荐、活动等，需要分不同的消息策略发送，要非常注意消息的优先级，在保障用户体验的前提下，选择对业务贡献度最大的消息发送。
我们曾经针对3日未活跃用户做了一次促活Push策略，先通过监测软件查看用户流失漏斗模型和浏览路径，排查用户的流失节点，判断用户喜好和意图，再做相关文案的推送，如此用大数据建模的方式精准锁定客户群。
这样庞大的数据体系，在MVP阶段是无法准确建立用户数据库的，所以就必须通过账号体系引导用户主动选择，比如让用户选择兴趣爱好标签等，后续通过浏览习惯进一步校准数据模型。
功能类的消息，比如快递分派、积分增加、站内私信、关注作者更新等这类与用户相关度高的消息，打开率最高，相信大家并无异议。这类消息可以有效拉高PV，且比营销类的消息更省时省力，所以要尽量增加这类消息的触发，这就要求在用户使用App期间，开发者提醒用户做关注、订阅等操作。
利用已有工具个性化推送，抛弃死板：文案的玩法是多样的，可操作空间也更大，既可以选择紧跟热点，也可以选择针砭时弊，甚至可以加入用户昵称、数字、红包、表情符号增加用户可读性。
用某头部社交应用的Push举例，他们常用的Push模型是这样的，“场景+用户强相关+数字+好奇心”。
场景：在北京、国外、在热门景区，或在卧室、在飞机上、在约会中等场景词。
用户强相关：宅男宅女、二次元、i人、e人、躺平等与用户契合度比较高的词。
数字：代表数量的描述性词语，不要小瞧数字的力量，很多玩家会因为游戏排名大量氪金，大量手机用户也会因为电量低于20%选择付费充电宝。
好奇心：每个人都对与自己无关的环境有很强的好奇心和求知欲。
举个例子，记录日常的文案是这样的：在北京，打工族月薪3000是如何生活的；大厂程序员辞去年薪百万的工作摆地摊，今天收入0。
不同的行业，Push的玩法是不同的，开发者们可以沉淀出适合本行业的Push策略。
拆分时段发送，验证最佳节点：Push的发送时间很重要，如果在半夜发送，很容易被早上的最新消息掩埋，如果在上班时间发送，用户写ppt的时候很容易忽略消息。
我们都知道发送Push应该在用户的空闲时间，比如上下班路上，我曾经做过一个测试，在8-9点和18-19点发送，打开率还不如上班时间，这就要求我们不要用固定思维思考问题，而应该用数据说话。我们发送Push前，可以做小流量测试，筛选出用户在App内活跃的几个时间段测试，观察打开率数据。
尤其要注意根据App的属性来发送Push，工具型App，用户可能每天打开1次，资讯或社交型App，用户打开次数频繁，如果是银行性质的App，用户打开频次要按周甚至月计算。
所以App的属性不同，用户对接受Push的预期不同，若一个低频App一天发送10条Push，那用户肯定会选择关闭通知或卸载。只有恰到好处的推送，才是以用户为中心，一定不要过度剥夺用户的主动权。
2、Push第一原则：以诚待人，拒绝套路
细心的读者可以发现，文章中我多次提到用户主动权，一个好的Push，是用户主动和开发者主动的博弈，开发者掌握主动权，用户会进行很多负向操作，从忽略消息到禁止通知甚至卸载，所以一定要让用户感觉他在掌握主动权，对用户的打扰保持在合理的度的范围内。
通知栏消息不同于传统的广告模式，传统广告模式是图文并茂的，甚至有视频来展示商品，通知栏广告必须要通过短短几个字就击中用户，所以通知栏消息广告是消息找人，这就要求Push的玩法一定要多样化，强迫厂商不断的优化通知栏消息的交互样式，找到开发者和用户的平衡点。
华为厂商解决了消息推送的互动问题，开发者要解决的是推送文案。推送文案的关键是吸引眼球，一语中的。以用户的核心需求为主导，在合适的时间，推送合适的内容，符合用户当下心理，符合时下最热。
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华为Push用户增长服务让每一次推送
更有意义，让每一条内容更具价值
