只剩1个月,老板却让我完成300套项目首发素材….

大家好,我是蓝夕。最近,我刚完成了一个项目的首发工作,从前期的N轮测试到素材筹备再到首发大推,完整地从0到1跟完了整个项目。以前自己还是个执行优化师的时候,每天只需要上计划、盯好自己的数据,基本上不需要与人协作沟通,对于本社恐人士来说太舒服了,还有不少摸鱼时间。然而,如今担任项目负责人才发现,每天都需要在沟通上消耗大量时间,对接总监、运营同学、设计同学等等,尤其是与设计同学沟通最密切。包括规划素材方向、审核素材成品等等,对这方面的挑战也颇有感触。

而这次项目偏偏时间非常赶,因为老板突然发现年底好像很多产品都在首发大推,竞争激烈,于是紧急把上线时间提前了1个月,最后只给我们留下1个月的300套素材储备时间。今天我就来和大家聊一下,我是怎样完成了这样一项基本不可能完成的任务

过去,业内的文章很多讲的是素材方向的分析,爆款素材的研究,却很少讲在一个项目中素材完整制作流程的方法论。有些人可能认为方向是最重要的,制作流程不都是一样吗?但这样的想法,忽略了在制作流程中很多可待优化的细节,如果重视起来,对于素材产出效率的提升有着重要影响。

比如,这次给我们项目分配是3个投放+10个设计的人力,要我们在一个月时间里,通过内部+外包的方式共产出300套素材。在这种情况下,该如何制定素材方向、如何分配脚本与设计的工作,以及如何与外包对接验收呢?接下来我将详细展开说明。

01

前期产品分析

前期产品分析这一部分非常重要。有时候我们看到一个市面上的游戏素材,会说“哎呀,这个设计一看就是没玩过自家的游戏”,有的又会说“这个很懂玩家,这套装备是以前端游版中后期才能获得的神装,主打情怀,老玩家大R才懂的点”。这就是对产品理解有没有到位的差距。在启动一个新项目时,我都会要求所有同学深度体验一下游戏,给充值点券,让他们从0到1体验一遍游戏的内容,以更好地理解产品。

而我们整理的这一套产品分析,也是帮助设计同学能够减少学习成本,加快新人上手进程。

比如当你接到一个产品,以卡牌产品为例,从一般的视角看是这样的:

只剩1个月,老板却让我完成300套项目首发素材….-三里屯信息流

如果你从素材制作的视角看则是这样的,需要更深一步去挖掘游戏里的素材资源,寻找能做成素材画面的元素:

只剩1个月,老板却让我完成300套项目首发素材….-三里屯信息流

可以清晰地分析到,游戏的核心卖点是什么?该选取什么角色,有什么玩法界面是可以利用去展示的?这种放置数值卡牌游戏核心氪金点就是养角色卡,堆资源,加上一定的阵容搭配。这部分内容是真正能吸引核心玩家的因素,也可以称作素材的“付费点”。也就说,如果素材里提到这些元素,那么引进来玩家的充值欲望会更强,ROI也会比较好。与之对应的是素材的“跑量点”,也就是有这些元素的素材会很吸量,消耗速度快,比如说使用一些擦边美女角色做展示,跑量是会很快,但回收肯定比不上偏重度硬核的素材类型。

02

素材生产分工

完成产品分析后,就开始进入到正式的素材生产流程,其中,如何有效统筹市场团队以及如何搭建素材产出流程,成为我面临的一个挑战。通过对项目的复盘总结,我重新整理一遍工作流程,如下图所示:

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产品分析、确认美术资源、素材方向制定前面这3步主要由项目负责人和设计主管共同完成。第四步“收集素材案例”则由所有优化师和设计共同收集、定期汇总。优化师每周需要输出5条脚本,设计主管安排排期,设计师负责制作,最终由需求人和设计主管完成审核验收。

外部优秀素材案例的收集在我看来是非常重要的一环,大家均需将外部优秀素材案例中的市场情况、素材标签、可借鉴点以及如何与我们游戏融合等想法简单记录下来,在输出脚本的时候就可以做参考。同时,这样也可以让团队保持市场敏锐度,持续学习。

实际上,我是不反对“抄”创意的,前提是要确保质量,优秀的脚本生命力是很强的,可以反复使用。相比之下,有些人过于放飞自我,喜欢天马行空地创作脚本,这种情况下,效果也不会好到哪里去。

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此外,我们还要关注一些小细节,遇到一些素材中的优秀立绘样式、平面包装、序列帧动作、UE特效等等也是可以记录下来同步制作参考的。

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接着是制定素材排期计划,素材储备期大概一个月,原创脚本的设计周期为2天,混剪迭代类则视情况而定,平均一天2条,那么内部10个设计师大概一个月能产出80套原创类素材和120套混剪类素材。

考虑到目标素材储备为300套,还需要寻找外包公司制作100套,流程如下:

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在前期,我们需要向外包公司提供我们的物料和美术资源,通过在线表格进行视频的跟进反馈。团队内新老优化师水平不一,文档公开化,也是方便让新人跟着学习,同样是方便项目负责人统一管理查看进度。

由于数量庞大,我们分别安排了不同优化师去对接不同外包商,先是对视频平面进行初步审核,如果质量与预期效果差太多,可能会中止合作,对双方来说也是一种及时止损。

如果平面出版没问题则继续推进,并将每一次的修改意见和修改视频记录在表格上,最终由项目负责人完成验收。在这个过程中,如果产生了一些爆款素材,我们也可以回溯素材审核过程并从中学习。

只剩1个月,老板却让我完成300套项目首发素材….-三里屯信息流

这是对内的视频工作排期表,需求人可能为投放同学或者设计主管,一般会提前一周把设计同学的工作任务确定。在整个过程中,我认为最重要的是有两点,一是信息同步度,全程尽量使用在线文档公开化,以防出现需求对接不清晰,出事了找不到责任人的掉链子行为。二是树立严格的工期意识,如果出现某一周某组的任务没有完成,则可能需要沟通调整人力或周末进行加班,以确保按期完成验收。

03

素材方向规划

最终,我们成功在一个月的时间内产出验收了300套素材,质量均达到我们的标准线。我们这个项目是为一款二次元题材放置卡牌类的游戏,整体创意方向如下图所示。

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出于保密原则,无法一一为大家展示具体素材,不过我会重点分享3个主要的创意方向类型,供大家探讨交流。

1、英雄阵容组合向

这种素材方向在卡牌、RPG类游戏中是非常常见的组合,一般战斗中会上场5-6名英雄,每个英雄有自己的属性,如风火水土系,也可以大致分成输出型、坦克抗伤型、辅助型定位。游戏的主要玩法就是组建强大的英雄阵容,通过合理搭配英雄之间的技能特性,打造高额组合伤害以战胜敌人。

阵容中的英雄选取思路既要符合实力强大,也要选择具有较高人气的SP或SSR英雄,因为这类英雄通常能够吸引更多的玩家氪金。

比如下面这个参考视频,脚本内容主要通过介绍阵容中主要英雄的定位,展示各英雄之间的搭配和大招技能,最后介绍新人上线抽卡福利引导下载。
2、重度福利类

这种素材方向也比较常见,通常会用于产品中后期或版本更新期,通过“适当”夸大游戏内的福利奖励,如神宠、高级装备、海量抽卡券、金币、钻石等资源,再搭配一些搞笑或反转的真人解说风格。

比如下面这个参考视频,相信行业内的小伙伴已经非常熟悉这个脚本内容了,最早是出自咸鱼之王的,后面被各个产品都拿来使用。套路虽然老土,但谁让他是真的有效啊!这也再次证明了牛逼的脚本生命力是很强的,就看各家的思路和制作水平能否跟得上。

3、AIGC素材方向
目前AI技术对各行各业的渗透越发深入,许多厂商在素材制作中也引入了这一黑科技。先来给大家看下两个案例:

【案例一】

案例一的视频是由6张暗黑仙侠风格的人物角色构成,结合后期特效包装即可产出。可以说人物图像的质量和精度都是很高了,不比人工原画差多少。这种展示类素材算是目前市场上运用最多的了,跑量效果也挺不错。

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【案例二】

图片素材就更简单了,案例二是偏2D漫画风国风的类型。一般来说,AI作图后,再由人工处理一下人物立绘的细节,配上带有利益点的文案就可以出图了。

再给大家提供一个快产的思路,如果想要最大限度符合游戏内角色形象的话,就可以以图生图的形式,输入一张已有的人物垫图,再加prompt,就可以生成形象类似但风格不同的图片素材了。

比如角色立绘原图是偏3D写实风格的,现在转成2D漫画风,确保人物形象(五官、道具、服装)保持一致。

关于AI图片素材的生成,就不得不提我近期在使用的一款工具——腾讯广告妙思,现在已经全量使用了。

我们团队其实在11月份就已经测试使用了,目前在另一个项目中AI类素材的消耗量级占比大概在15%,大概日均消耗2万左右。

而之前我们用的都是国外的AI工具,这些专业工具不仅需要收费,学习和操作起来也有一定的学习门槛。现在有了腾讯广告妙思之后,我们优化师也能根据自己想法生成图片,消耗也比未使用之前提升了50%。

操作起来也很简单,先找到入口:创意中心——AIGC工具箱——AI工具

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这里提供了“图片合成”“商品合成”“游戏出图”三种模式,分别适用于不同行业,实现“文生图”,操作步骤都很简单:

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经过我的亲身使用,我认为腾讯广告妙思有以下4点优势:(1)完全免费,使用门槛低。在输入描述的时候,腾讯广告妙思提供了灵感词、智能扩写的功能,可以帮助我们找到适合的描述,即使是小白也能迅速上手,而市面上AI工具prompt是完全开放的且需要收费,学习门槛较高。(2)有行业定制的训练模型。在游戏行业中,提供了如2D、3D、写实、水墨、Q版、国风等画面风格,基本满足现在市面上的素材类型需要。

(3)无需高配置电脑,出图速度快。我计算测试了一下,腾讯广告妙思生成4张图平均用时20秒左右,而我们之前使用的AI工具在产图时需要接近一分钟时间,电脑显卡性能很大程度影响速度。

(4)自带设计排版功能,方便快捷。支持一键生图并添加文字、卖点信息,一站式出图立等取,可以马上进行简单的包装设计,无需另外打开PS进行设计,素材的重合度更低。

总的来说,腾讯广告妙思的体验还是很不错的,非常推荐大家去使用,目前其他投放平台也还没有推出这类功能,腾讯广告这一步无疑是走在了行业前沿。

04

总结

在当今媒体平台不断走向自动化投放,素材生命周期迅速缩短、内容被大量消耗的大背景下,广告创意的重要性进一步提升,甚至很多公司都单独设立了创意策划这一岗位。我认为,要想在市场站稳脚跟,不仅要拼的是各家的创意能力,而且还要拼素材生产的工业化、流程化。即使再优秀的创意点子,没有配套的执行能力和制作规范跟上,也只是无法落地的美好愿景。我们能做的就是一步一步优化流水线上的各个细节,将一个个好点子孵化落地,静待花开。而要想提高素材的生产效率,腾讯广告妙思就是一个制图神器,作为最新推出的工具,它可以为我们提供更多的创作空间和角度。除了“文生图”,“图生图”能力也已经上线了,可以帮助我们优化师独自完成素材设计,快速实现创意的落地,感兴趣的小伙伴快点去试试吧。

作为优化师,我们应该善于利用这类新工具。如果对于这类新产品不太了解的,建议关注「腾讯广告投放平台产品知识图谱」,里面实时收录了各种产品动态,从新手入门、新品指南、定向技巧、行业案例等多方面能提供详尽指导。同时,也有助于我们第一时间了解并掌握新工具,吃到新工具红利。除此之外,当大家遇到投放瓶颈,也可以去知识图谱上查看其他人的投放实战经验。扫描下方二维码,即可查看更多精彩内容。

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今天的分享就在这里结束了,如果大家有什么疑问和经验分享欢迎随时交流~

 

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