这个问题应该是大部分新手优化师都会遇到的问题,并且在金融、教育这种CPA单成本几百的行业更加明显。看到问题后我自己想了想,又问了问身边的优化师,发现有回答“素材不行换素材”的、有回答“账户模型不行开新户”的、还有回答“优化人群定向的”,发现大家都有不用的办法去优化这个问题。那么作为老优化,看到这个问题是怎样的思路呢?
cover说好的幸福呢 原唱:周杰伦 改编:三里屯信息流 你的分时凌乱着 在这个时刻 我想起客户群里说的 今天...
有一天认识了一个很优秀的游戏公司信息流优化师。聊得很投缘。知道他连续几年都是公司几十个优化师里业绩最好的。单他自己就给公司带来超过1个亿的净利润。
我觉得他的优化能力比我强,应该也有很好的待遇。就问他:那你好棒啊!你收入很不错吧?我想象他年薪应该有大几十万。
之前在抖音上刷到一个视频,说干信息流优化师可以月入八万,结果评论好多人都在喷。圈外的质疑:真能吹,都21世纪了不会还有傻子上当吧?圈内的鄙夷:光挑好的说,干优化师多累你咋不提?刚好最近很多朋友问到说:“干信息流优化师有前景吗?能赚钱吗?”甚至打车的时候司机师傅还问我:“我小孩学广告的,他毕业可以干信息流吗?”
4月15号是字节渠道的季度分享会,我有幸作为外部嘉宾,分享了一下“我干了2年信息流广告优化师, 以后我还可以干点什么?”。
有一些群里的读者表示我直播、怎么没通知,因为这只是针对代理商的,不让我公开通知……但我把分享的内容整理了个文字版,让我们一起来思考一下“我干了2年信息流广告优化师, 以后我还可以干点什么?”。
感觉这两年我身边的朋友,越来越多的转行做起了信息流效果广告代理公司,有品牌代理转型的,有传统品牌跨界的,有优化师编导自立山头的,总之各路神仙都往里扎。
大家都知道我是代理出身,所以总有人问我:你觉得代理商值得做吗?要怎么做?今天我就尝试着简单梳理下代理公司这门生意。
我写了50多篇文章了,一直都在写广告系统是怎么回事儿、账户操作的小细节,但是在实际投放的时候,素材对于账户效果的影响是最大的。现在账户操作方面的东西终于写得差不多,接下来我会持续写素材方面的案例和思路,今天先做场直播,讲讲做素材的基本思路,把一些简单、基础但我认为重要的部分讲一下。
分享目录:
01 优化师如何培养对素材的判断及把控力
02 测素材口诀:从多到一,再从一到多
03挖掘创意蓝海,如何借鉴其它行业素材拓宽思路
宁阿姨:本文作者是 @侯惟炫,他之前是培训学校的校长,后来转行做教育行业的投放,在行业的理解上有天然的优势。
他拥有投放这个行业最值钱的能力——对跑量素材的敏感度。入行仅6个月,他就有8个素材登上了巨量创意的热门榜。
如果说跑量素材在网上还看得到,但一个跑量素材是怎么被制作出来的,这就堪称是机密了。现在,他愿意毫无保留地分享他做过的几个跑量素材,包括这些素材想出来的前因后果——这是把吃饭的手艺分享出来了,非常感谢他的慷慨。
创意、素材在信息流广告里的重要性是不言而喻的,我已经写了两年广告系统逻辑,接下来的两年,我会更多和大家分享创意的思路。
在信息流广告行业,优化师大多会参与到创意制作中,但这种参与往往是“野生”的——“今天做一个这样的素材!”优化师看到一个参考后,让素材团队的伙伴参照着做。
我入行第一天就是这样给设计提需求的,现在也还是这样,提想法非常随机。但我希望能提升自己的创意水平,相信很多优化朋友也都有这样的想法。
腾讯广告发布了新后台,可以在一个账户里投整个腾讯的流量了,挺方便的。媒体后台更新是常有的事,隔一段时间总会做一些改变,无论是后台样式变了、还是有了新的功能,都不是啥新鲜事儿。不过这次腾讯后台的更新,阵仗还是比较大的,我们也凑热闹说两句。
大家在管理账号的时候,是否有多人管理的情况,现在可以通过超级管理员和协作者账号进行分别管理啦!同时面对不同账户,也可以通过协作管理实现素材汇总的分析和消耗观测啦!还有很多有惊喜的功能,让我们一起来看看吧!
春节假期快到了,但优化师并没有好过多少。只要账户在投放,优化师就要对账户效果负责,得一直盯着,走到哪儿、电脑就得带到哪儿。客户群里还是像平时一样,报分时数据;甚至假期还是起量高峰期,得提前储备大量素材、新建广告来冲量……有的时候家人还挺不理解的:这是什么工作?怎么过年还得一直干活?
说起来其实挺无奈的,盯账户这活儿没有太多技术含量,无非是看看预算有没有撞线、成本怎么样了、ROI能不能满足要求;但不盯还不行:成本高了客户要发飙,预算撞线了不及时放、之后就放不出去了……