新年开局第一弹:错过了这个年度盛典,你可就亏大了!

大家好,我是宁阿姨。

2024年1月4日,腾讯广告将在上海举办一场面向优化师的盛典——优化师“投”号玩家年度会师!

这是国内首个由投放平台举办,专门为一线优化师群体量身定制的年度大会。

我们也会应邀去现场参与盛典,并且在三里屯信息流的视频号里进行全程直播。另外,在大会正式开始前,我会邀请我们的妙笔人气王蓝夕和腾讯广告的年度优秀督导鱼叔,为大家带来第二现场的直播!

想了解优化师大会的精彩内容,想知道两位大佬对2023年的盘点和对2024年的展望,记得到三里屯信息流视频号预约我们的直播呀!
熟悉我的小伙伴都知道,我是16年入行的,算是比较早的那一批。跟我同期做信息流广告的优化师,有的已经是乙方高管,手底下一二百号人;有的去了大甲方,拥有一份体面的工作;有的自己开了公司,赚了不少钱。

而我,做公众号、出书、搞培训、做直播,虽然在不同的赛道探索前行,身份也来回切换,但“优化师”始终是我身上最鲜亮的标签。

在这八年中,我见到最多的两类优化师:一类是放弃思考,领导或者客户安排什么就干什么;一类是束手束脚,始终不愿意迈出自己的舒适圈。这两类优化师其实都没有真正理解优化师的价值。特别是这两年,智能化投放浪潮愈演愈烈,这群优化师的焦虑感就更加明显和突出。

但我一直坚信,投放行业的变化是向好的,尤其是智能化投放可以帮助优化师从根本上,摆脱“工具人”的角色,真正去发展更加有价值的能力,比如投放策略制定、创意输出以及数据分析等等。而具备了这些核心能力后,优化师们就不再是个手艺人,就登堂入室了。

如果把广告投放比做一个开放世界游戏,优化师是其中的主角玩家,那么投放平台则是优化师们的得力助攻,始终伴随着优化师的成长。

在这其中,腾讯广告的变化和投入,相信大家都有目共睹。

记得很早之前,行业内一直都在说“能把腾讯广告投好的优化师,水平肯定差不了”,这证明了腾讯系优化师的含金量,同时也证明了当年投放腾讯,那是有一定门槛的。

然而,近两年来,我们看到了腾讯广告基于雄厚技术实力的诸多升级和创新:实现了在一个平台上投放,创建一条广告就可以覆盖腾讯广告全流量了;对定向进行了升级,只需要选择基础定向,系统就能更高效地触达目标人群;而「全面商品化」的推出,更是让广告投放行业从“广告找人”,迈入到了“商品找人”的时代。

一个接一个的重磅升级中,有三个令我印象最为深刻:

首先,为了帮助优化师更好地掌握腾讯广告投放平台的能力,腾讯广告特别打造了「腾讯广告投放平台产品知识图谱」,从新手入门、新品指南、定向技巧以及行业案例等多个方面提供详尽的指导,可以说是为不同水平的优化师提供了一个得心应手的“实战投放工具箱”。

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其次,在AIGC风靡的当下,腾讯广告也于近期新推出了腾讯广告AI创意工具,缩短了广告素材的制作链路,标志着广告行业从传统工作流到AI制作流的转变,使得广告投放更加简单。
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最后,腾讯广告还针对游戏行业发布了“游速通”——游戏全生命周期营销解决方案,在大模型能力的基础上,通过智能化工具矩阵,实现了对封测、预约、首发、版号/周年庆、平推五大场景的全面覆盖,帮助广告主提升投放效率和转化效果。
除了我刚刚提到的三个令人印象深刻的升级,今年腾讯广告还有很多产品都进行了更新,曾经在我们征稿计划的稿件里出现过,比如线索管理平台、腾讯搜索竞价广告、视频号原生广告,以及我们最近重点征稿的选题转化宝功能等等,这些变化都在深刻影响着优化师的日常操作和投放效果。

朋友们,你心中的重要升级是什么呢?快来预约我们的直播,和大家一起讨论吧!

在本次优化师大会中,腾讯广告会从优化师的需求出发,分享各类持续迭代的重要产品、解法等,也邀请到了资深优化师做客现场,分享他的投放绝招。此外,还将特地和我们一起,对征稿计划进行回顾,表彰所有参与过的作者朋友,并在现场为“妙笔人气王”颁奖。

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1月4日,我们不见不散!

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