信息流广告投放数据监测的思路是什么呢?今天来说说数据监测二三事儿

作者 | 宁阿姨

责编 | 一点也点

上一篇我们写到数据分析的思路(信息流优化师做效果广告数据分析的主要问题是什么?来看看数据分析的基本思路),说“做数据分析就像查案子,本着顺藤摸瓜的心,一点一点去找问题。”瓜总要长在藤上,那藤是什么呢?就是数据监测。这篇我们来简单讲讲数据监测

01数据监测的思路

数据监测的思路就是细化,分清楚谁是谁。有一次我和一个还没毕业的大哥,聊他在学校做社团招新的事,对我很有触动。

他们社团招新,为了招新做宣传,会在各个渠道发宣传信息。QQ群、微信公众号、学校里贴海报……等等都会有宣传,他们会留下联系方式,等大家报名。为了统计各个渠道的宣传效果,他把每个渠道留的联系方式都不一样,这样就能统计出来哪个渠道带来了多少报名,从而知道哪个渠道效果好。

我觉得非常厉害,我上学的时候是没有这份心的,想不到分渠道留不同的联系方式这么机智的办法。

我们做广告也是一样,数据监测就像是提供了很多个“管子”(不同的监测链接),等用户看到广告之后、从各个管子进来,并且提前在每个管子上做上标识(区分渠道号),这样就能分析每一个管子的效果。这就是数据监测的思路。

那是不是监测链接(这里的监测链接泛指下载链接、H5链接、点击监测链接这些监测数据的链接)越多越好呢?也不是。

因为现在都对接转化,媒体后台就直接能看到一条一条广告、素材的数据,不需要很多的监测链接。甚至只用一个链接就行了。

那什么时候要用多个链接呢?

你要对后端数据做分析,你要从后端对计划、甚至素材(而不是整个账户)做数据分析的时候,就需要比较多的监测链接,来区分做监测。链接越多肯定能区分的更详细,但是太多了统计数据也很麻烦,所以一个账户分个20个渠道号我觉得可能就够用了。

02监测链接的一一对应

投放广告的时候一个很重要的问题就是监测链接的一一对应。

投一条广告、但凡涉及到链接的位置,就都得保持一致。比如你在头条投安卓下载,那么下载链接和转化跟踪、应用下载详情页(指的是建站做的那个)里的链接就要一一对应的上。有极端的广告主,每条计划的链接都不一样,那么信息流优化师们每次建计划的时候就要小心翼翼,生怕眼一花搞错了,自己就凉了。

下载链接和转化跟踪的对应这个没什么好说,是必须得匹配上的,不然媒体都不让你选这个转化跟踪;但是应用下载详情页可以讨论一下。

看一个案例

这是优化同学小木的账户里建站的数量:

信息流广告投放数据监测的思路是什么呢?今天来说说数据监测二三事儿-三里屯信息流

她的账户里100多个建站页面,但只有4个版式。那为什么4个版式要做这么多个建站页面?因为要用来区分渠道号。“包0917、包0918、包0919、包0920……”满满的排了好几页。

更酸爽的是这是个电商产品,建站里会放上推的商品,而商品会有变化……每次一要换商品,她要把几个账户、每个账户一百多条链接都改一遍……你想象一下她的心情。

原本这虽然无奈,但也没什么办法。但我隐约记得之前有人跟我讲过说建站里如果不放下载链接,广告投放的时候会自动取计划层级的链接。被这个同学的建站数量刺激到了,我决定研究一下这个问题。我找了几个产品做了个预览。做成了一个测评的视频

这是视频里没有找到的安装包,看到破碎的手机屏,你就应该知道,这真是测评的时候下载的那个安装包。

信息流广告投放数据监测的思路是什么呢?今天来说说数据监测二三事儿-三里屯信息流

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和计划层级的下载链接一致,渠道号后几位都是“8642”!我又找了几个产品测试,发现都是一致的!

这说明,如果你在移动建站不添加下载链接,投放的时候在下载详情页的页面上也是可以下载的,并且和计划层级的下载链接一致。

所以朋友们,在建站那只需要区分版式和内容,不用再为了分渠道搞这么多建站页面啦!一个版式一个建站页面就够啦!一个版式一个建站页面就够啦!一个版式一个建站页面就够啦!喜大普奔!

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这个测评是7月份做的,发现这个事情之后我告诉了许多人,发现原来很多人都是弄好多个建站来区分渠道号……上面那个妹子在我的热烈建议下,小心翼翼地尝试了一阵,不搞那么多个建站,发现数据监测是没问题的。

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再补充几个细节:

① 我们在刚才的视频里是没有出现这个底下按钮的文案的,后来我又测评了几个,发现有的时候是能够出现这行字的。所以这个按钮上的文案还是有意义的

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② 如果你在建站里有多个下载入口,那么就不能这样。因为系统只会在最下方给你自动生成一个,要想多几个下载入口的话还得你自己搞;

大家真的用的时候,还是建议从几条计划、小规模尝试开始,虽然我确定这个方法可靠,有的公司一直都是这么做的,但还是谨慎一点比较好,毕竟是花钱的事~

03计划命名

前面我们提到为了广告主后端数据的分析,可以加不同的监测链接;那在媒体里怎么区分不同计划、素材的效果呢?你说这不就是一条条计划吗,不用区分啊!那你是怎么区分“一条条计划”的呢?没错,是通过“计划命名”。

计划命名这个功能说大不大、说小不小,如果你仔细用起来,它就是你在媒体里的“监测链接”。你可以在命名上写用了什么定向、什么素材、哪个安装包,之后这条计划产生的所有数据就都可以通过计划命名被分析出来了。

我了解的有一些公司对计划命名有统一要求,比如“素材形式+素材方向+素材主题+落地页名称+日期+系统+资源位+创意分类+性别”,把后续有分析价值的都写出来。还有的公司更厉害,计划命名不是有字数要求,不能超过50个字嘛,定向全写的话写不下,他们就把组名称也用上,一个组投一类计划,这样把一些通用的设置项写在组命名里,力争把数据监测做到底!

我觉得计划命名是挺重要的,对账户的分析会很清晰,但也要考虑到操作的难易程度,写的项太多了、做数据分析的时候,我总怀疑自己是不是有写错的,可不可靠……

今日优化经验

  • 数据监测是数据分析的基础。数据监测的核心思路就是要细化,分清楚谁是谁。分不同的渠道链接是为了能够分开统计数据;
  • 在投放的时候,要保证用到链接的各个位置、用的都是同一个渠道号的链接。例如如果投放安卓下载,就涉及到应用下载详情页,需要下载链接和应用下载详情页是对应的上的;
  • 经过预览做测评之后发现,可以不在建站页面区分渠道号,一个版式一个建站页面就够了,因为投放的时候,系统会在最下方给你自动生成一个下载按钮,系统自动取计划层级的下载链接,所以数据是对的上的。
  • 在媒体后台里,“计划命名”就相当于是“监测链接”,后续数据分析都要靠它。规范命名、在命名里写一些关键项,对后续的数据分析有很大帮助。

 

 

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