我们在代理公司过账户的时候(一项日常流程,就是把公司账户挨个讨论一遍),每次领导问到“为什么这个账户掉量了”,优化师最常见的回答是“老计划衰退了,新计划没测出来,所以账户掉量了”
从K12政策落地后,各家信息流广告代理商(华北为甚)哀鸿遍野,业绩腰斩都是好样的,普遍从膝盖就砍了。各种针对信息流头部行业的政策只是冰山一角。
信息流最重要的是什么呢?虽然很多人都认为是消耗,但实际上,我认为信息流创意绝对是很重要的要素之一。因此,今天我就来跟大家以传奇这一案例,分析一下如何玩转信息流创意。
资深信息流投放达人——Nanci 在直播间进行了《新代理接客户总是过不了测试期?揭秘过冷启动失败解决方案!》的主题分享。对小伙伴们常见的信息流投放问题进行了答疑解惑,给出了具体账户实操的建议。
大家好,我是宁阿姨。是一家千川投放团队的负责人。上一篇文章我们讲提升直播间ROI的一个关键操作——出价(宁阿姨:怎样提升达人直播间广告ROI?关键点就在这),今天来讲讲另一个千川投放技巧。
老板看了你的报告:“那交给你干了,准备物料去吧!”信息流优化师:“啥?”信息流优化师平时只需要投流量,但是作为项目操盘手,需要成为整个项目的大脑。
从信息流优化师职业发展的角度看,优化师在做了成熟项目一段时间后,会被调到接手新项目。新项目是增量,能增加公司收入,也给了信息流优化师晋升空间。
因为信息流广告的不确定性,我们做信息流广告优化时总是需要去测试很多计划,但是如果当一条计划一个转化都没有的时候,应该如何应对?什么时候才能够关掉?来听听老胡的经验之谈。
不论是老运营还是新人,都会面临“账户不起量怎么办?成本次留波动大怎么办?”这样的问题;但归因往往不准确,调控效果甚微。因此,本文将尝试用已知信息去推断账户投放逻辑,力求以我们的经验为大家解答“账户不起量怎么办?成本次留波动大怎么办?”这些问题。
“谁手机没下载过陌陌 ?借我联调一下!”每次新开户都要找手机联调,神烦!
萌新优化师们很好奇“联调是什么?”,优化老司机们都很佛系“不用知道联调是什么,知道怎么联调成功就行了”
但为啥要联调呢?虽然知道了也不一定有什么用,但你要是想知道多了解一点,可以往下看看。我们先从转化出价说起。