终于,有了以优化师命名的行业大会

大家好,我是宁阿姨。
前几天腾讯广告举办了首届优化师大会。正如这次大会的主题“投放世界,你是主角”所说的,这是一次让优化师从幕后走向台前的高光时刻。大家都去了吗?

我在现场遇见了很多老朋友,难得有机会大家聚在一起,十分开心。会上腾讯广告的高管和产品团队,也分享了时下前沿的产品动态和投放解决方案,讲得很实在,很有收获。

01

“我是优化师,我骄傲”

大概是2016、2017年那会儿,我刚开始做投放的几年,是没有“优化师”这个行业概念的,别人问我干啥的,我就说“做广告的”。后来这个群体逐渐走进大家的视线,但优化师依然是个不起眼的角色。大家会关注几百上千万的预算,会关注新品大推亮眼的数据,会关注成本量级变动,很少会关注数据背后操作的人。

并且因为工作时常处于高压之中,也长期不被关注,所以优化师的职业认同感其实并不高。

近两年腾讯广告做了很多关注优化师群体的事情。有针对优化师群体的线上直播、线下交流、邀请优化师分享自己的投放经验等等。

比如2020年在 ad.qq.com开始可以投放微信流量之后,腾讯广告不仅和代理商一起做了直播讲解,还邀请了很多优化师分享自己的使用心得,2023年还和我们一起做了“征稿计划”,邀请更多一线优化师分享自己珍贵的投放经验。

这次的优化师大会更是里程碑事件,大大方方告诉所有人“投放世界,你是主角”。不仅广告预算重要,花预算的你也很重要。

腾讯广告是行业里对优化师群体关注最多的媒体平台。优化师们被大媒体认可、邀请,极大地提升了自己的职业认同感。优化师这个职业不仅是要每天完成投放KPI的,也是被认可和尊重的。

02

一些平台变化

1、从770万变成70万现场我印象最深的产品变化是一组数字:有效优化量与达成广告数从770万变成70万。

长久以来,没人能否认基建在投放中的作用。媒体的培训、文档也都在讲要增加基础建设、基建和投放效果正相关。

建建建,大力搞基建。

虽然我们都知道,很多广告是重复的,大量基建是要花很多精力的,而这些精力原本可以用来想创意的。但没办法,这样基建就是有用的,一样的内容多建几条广告效果就是不一样。2019年的时候,我就专门写文章讨论过这个问题:

《头条一模一样的计划复制有用吗?》

现在情况真的要发生变化。腾讯公司副总裁蒋杰说“未来不需要大家去卷基建,我们已经改变了原有的广告体系,希望用一个新的广告体系跟大家的生意模式进行深度对话。”

终于,有了以优化师命名的行业大会-三里屯信息流

接下来他解释道:

“首先,我们会给广告一个新的身份ID。

这个新的广告ID,不是原来我们所说的流水的 ID,而是一个具有强大意义的ID体系。它有营销立项、营销任务、营销目标,甚至优化目标等其他维度的体系。不论你创建1万个广告、100万个广告,或是只创建1个广 告,只要里面的形态是一样的,后台都会将其认为是同一个广告。这是我今天最重要要跟大家介绍的改变。

其实我们可以看到,在体系改变之后整个广告的样本的稀疏度都会受到影响。原来我们的广告数是770万,这样做了以后我们会降到70万。

整个重复广告搭建的人工的操作比例,每万元人力操作会下降83%。我们的创意也发生了改变,‘优先创意胜出’在新的体系里面会变得更显性,这是相比原来非常大的一个变化”。

感觉是等了好久终于等到今天。不需要再无意义地堆账户、堆广告,只要它里边的形态是一样的,就是1万条和1条广告是一样的。

我知道这很难,简简单单一个数字,从770万变成70万,背后是巨大的技术革新。但我们真的期待,这真的有用。

优化师终于解放,可以做一些真正有价值的事情。

2、奇妙的“妙思”

大会上,腾讯广告正式发布了一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思。

简单来说,妙思平台可以帮助广告主更高效的、生成更贴合投放需求的素材,显著提升投放效率。其中“文生图”功能令我印象深刻——只需要写几个词,系统自动生成图片。

比如说输入下面这几个关键词:

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就会出现下面的图片了:

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生成的图片效果怎么样呢?真人类图片已经生成得很逼真了,而且速度很快,几秒钟就可以出图。关键是不用花钱啊,不用花钱买版权了。这便宜不占不是傻吗?

这些都是妙思平台生成的图片。

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即将上线的图生图功能也挺有意思的。感觉产品很懂我们的需求,知道广告里边有一些神图,是以一敌百的,当它跑不动的时候,我们会希望它的子孙后代能继承衣钵,妙思平台居然就做了“原图继承”,哈哈哈,为产品点赞!

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下面这几张图分别换了背景、模特衣服、还改了人物角度,做得挺自然的,我们自己平时干的也是这些活。

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现场还介绍了妙思衍生功能,我还挺有感触的。早期的投放朋友,肯定都经历过很多给设计提改尺寸需求的事,比如把一个图片同时做横版和竖版,这种时候需求量都很大、很怕改错,我一般都守在设计旁边看他改。现在已经可以用妙思直接生成衍生素材了。比如下面这张汽车的图片,就是用横版素材生成的竖版素材,看起来真实自然,画面一点不违和,和人工做图没有任何差异。

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另外,审核也是优化师日常工作中的一大拦路虎。只要审核不过,一切的工作都白瞎。

而妙思平台生成的素材,就在很大程度上解决了我们日常投放过程中遇到的广告素材投放审核时间长的痛点。

据了解,妙思平台生成的素材不仅免人物肖像授权,省去了很多人力成本,拿来即用,而且AIGC素材会优先进行自动化审核,缩短了审核的时效。

这样一来,我们再也不用像之前上好广告计划后,苦哈哈地等待广告审核,错失起量的时机,大大提高了我们的投放效率。

尤其是在起量的黄金节点,这种优势无疑可以领先对手一大截,不再让拒审成为投放路上的“绊脚石”。

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关于妙思整体使用方法,可以看看腾讯广告视频号妙思这个视频,讲得很清楚。
3、清晰的“图谱”
除了产品功能的升级迭代,如何帮助优化师科学“减负”,降低投放门槛,也是行业关注的焦点。当前,广告投放后台选项非常多,各样的投放逻辑、产品更新、文档散落在各处,很难有人明明白白地把整个投放逻辑都捋出来。总是现用现找,又想要啥找不到啥。

在大会上,腾讯广告商业平台总经理汪牧远就介绍了新推出的投放实战工具箱——腾讯广告投放平台产品知识图谱,看着就很舒服。

把整个投放从入门到进阶需要的产品工具清清楚楚地罗列出来。感觉看着它,工作都不慌了,主打一个井然有序!

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总结

广告投放是个很大的事,产品一天可以花出去上千万的广告费,出现在上亿的用户手机里,红遍大江南北;广告投放也是个很小的事,就是一个个按钮的后台操作,一个个创意素材的制作。愿我们都能做好手里的每一件小事,迎来属于自己的大时刻。投放世界,你是主角。

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