作为游戏行业素材类型的主旋律，视频素材的质量对账户跑量的影响不言而喻，许多难起量账户的根因都在于账户内素材质量较低，平台不给流量。
而通过分析拆解起量素材的关键因素，从而进行模仿，是比较高效的爆款素材创作方式。
所以在今天这篇文章中，我会盘点近期游戏行业常见的起量素材类型，通过分析优质案例的视频结构和关键元素，帮助大家参照模版更好的创作优质素材，在24年开年旗开得胜。
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选对近期热门素材才能事半功倍
除此之外，创意风向标还会提供所选行业的大盘数据情况，这些指标能很好的帮助我们去比对自己素材的不足之处从而进行针对性改进：
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抓住起量素材的关键因素
跑量原因分析：
● 文案：以满级就送和新手福利为主，大家可以模仿这种随等级提升奖励递增（10级送10发，30级送30发等）的文案，也可更改为登录3天送什么登录5天送什么等文案，这对于提高用户的留存可以起到较大的正向作用。
● 画面：满屏红包金币和战力数字不断上涨刺激用户眼球，搭配激昂的BGM给予用户极大爽感，从而快速形成转化；对于福利文案的突出可以添加文字跳动的特效来突出重点。
2、攻略向
攻略向素材一般较为硬核，抛弃了泛用户主攻对该游戏有强烈兴趣的核心用户，一般以开荒攻略、养成攻略作为文案脚本，需要制作者对游戏有较为深刻的理解，难度较高。
视频结构：大佬玩家人设+新手攻略（小白如何成为大佬）
跑量原因分析：
● 文案：该素材抓住了新手玩家想要迅速霸榜的心理，以榜一大佬玩家的人设揭秘迅速霸榜的秘诀。
这种攻略向素材最大的难点在于攻略的讲解上偏干货，用户很难有耐心看完，这就会导致这类素材的完播率较低，而这个素材文案通过一些小技巧很好地解决了这个问题，即在用户流失点利用话术留住用户。
正式介绍攻略前先说“只要两步”，重在提示用户攻略简单很快就可以看完学会；在后续介绍完这两步之后，知道用户大概率会在此处流失，又用文案“别走还有秘密”继续留住用户，通过类似的文案技巧不断把控视频节奏留住用户，从而提高视频的完播率减少用户流失，这些技巧大家在写脚本时都可以模仿尝试。
● 画面：采用了上面提到的加入战力数字飙升的展示给予用户爽感，让用户有立即尝试的冲动。
3、角色/门派展示向
这类素材适用于RPG或者卡牌类游戏，重点在于展示的角色或者卡牌有多强力，给予用户爽感。
跑量原因分析：
● 文案：这类素材关于特定角色的介绍上一般都是推荐形式，因此推荐理由尤为重要，需要足够吸引人，并且在开头就说出来从而快速留住用户。
该素材推荐弓箭手的理由就是低投入高回报，然后全文文案都是围绕这个点来展开的，相较于平铺直叙的全方位角色展示（先介绍建模再介绍技能等等），这样偏建议向的角色推荐展示更让玩家有代入感，弱化了广告营销属性，用户的抵触情绪更低更容易形成转化。
文案上多采用大数字，比如该素材中的（20000属性点、200级、爆率300倍等）吸引眼球。
● 画面：该素材通过展示弓箭手角色的战力强度和帅气建模，并搭配激情高燃BGM，节奏紧凑，吸引用户眼球实现快速转化；结尾的sss成就展示画面，能极大地给予用户爽感。
4、情怀向（IP粉）
此种类型一般适用于本身有一定粉丝基础的游戏。比如小说改编、漫改等，原著就有足够多的IP粉丝。
跑量原因分析：
● 文案：素材开头迅速圈定目标受众“斗罗大陆粉丝”，通过点名的方式吸引用户注意力。
● 画面：除游戏内容展示外，还重点展示了原著内容的还原（魂兽、唐门绝技等）给予用户代入感；这里有一个展示顺序的技巧，即游戏玩法放在了原著元素展示之前。
因为玩法才是游戏的核心内容，才是用户持续玩下去的支撑，原著元素只是包装，而如果把核心内容放到后半段，很有可能出现原著粉看完原著相关的内容后就划走了，属于是主次颠倒了，反而对转化效果产生负面影响。
这类素材跑量能力取决于原IP粉丝量，转化的用户粘性较高，在后续的留存、付费等表现较好。
5、玩法展示向
跑量原因分析：
● 画面：不同于市面上大多数竞品所展示的战斗玩法，该素材另辟奇径重点展示如钓鱼、探索、解谜等休闲玩法，避开了同质化竞争，主打一个差异化吸引次核心用户。
这里还需要注意的点是，在对不同玩法进行轮播展示转场的时候与BGM配合卡点，使得视频整体给人流畅舒适的感觉，与平台的原生素材比较贴近，广告味大幅降低。
这里在演示玩法录屏时所选用的角色最好是选择建模较为吸引游戏受众的角色，比如该游戏男性玩家居多，就比较适合选用漂亮的女性角色。
6、剧情向（玩家视角）
跑量原因分析：
● 文案：该素材首先是通过描述现有情况来营造一种紧张的氛围感，即现在马上要突破但成功概率很低，当用户代入到这样一种场景中时便会不由自主的跟着屏住呼吸，直到突破成功后长舒一口气，给用户制造这种情绪的落差感，体验感和投入度直接拉满。
● 画面：大家可以关注一下该素材对于BGM和画面内容的搭配也是恰到好处的，突破渡劫前后所用的BGM基调是完全不同的，先紧张后激情，再配合成功后的画面抖动，对于情绪调动也起到了至关重要的作用。
7、AIGC类
跑量原因分析：
画面：主要通过AI生成的精美人物角色图片，搭配后期特效的包装，使得人物画面立体生动，搭配上高燃BGM给予用户震撼感。由于AI生成的图片质量精美，再搭配这种动态特效，会有一种电影般的质感，比较抓人眼球。
而这类AIGC素材最大的优势还是在于制作简单高效，能够在短期内批量产出在账户中进行铺量，是目前比较推荐尝试的一个方向。
针对于游戏行业的素材，目前我们团队使用下来体验最好的还是腾讯广告妙思。
近期我们正好有项目在投放腾讯广告，因此我们有专门对妙思生成的AIGC图片轮播素材和普通图片轮播类素材做了AB测试，实际投放中AIGC类素材的点击率有比较明显的优势，同周期内跑量高于普通素材17%，激活成本也比普通轮播类素材低20%左右：
这里给还没使用过的同学介绍一下使用入口，在腾讯广告创意中心的妙思AI：
进入之后有专门针对于游戏行业的AI制图模式，专业性更强；在使用上只用添加简单的描述和选择风格即可制图，傻瓜式操作比较容易上手，生成的图片相比于其他AI制图工具也更适用于游戏行业的广告投放：
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总结
而腾讯广告新推出的“腾讯广告投放平台知识图谱”就能很好地帮助大家快速了解这些新功能新技术如何去使用，还包含一系列新手入门资料和行业案例，面面俱到，非常建议大家扫码阅读：
