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为什么要选择投放视频号原生广告？
2） 素材弱化营销意图
在素材方面，我们团队也是投入了不少的努力，各种类型的，之前跑量的素材都进行过测试，最后发现，还是原生类的素材表现更好。
至少在素材的前3秒不要呈现出太明显营销意图的内容，尽量做到强话题、弱营销。
具体来说，开头吸引用户兴趣+展示产品+明星代言或素人种草+软性结尾；一旦跑出了爆款素材，批量更换前3秒，高效利用。
我们测试下来明显发现，素材中有明星代言，或者明星同款等方面的宣传点，素材整体的点击率就会比较高，而且下单的人数也会比较多。
第一，混剪类。这类素材一方面制作成本以及门槛较低，能够在短时间内大批量产出；同时，混剪类素材相对也更加贴合原生的特性。
这类素材主要看三点，文案、画面、以及BGM。要把吸引力强的文案放在视频开头，引导用户停留，同时配上产品的诱人画面，搭配热门的BGM。
所以，可以将出价提高作为一种优化策略，但是它绝对不是主要的因素。毕竟出价高了，很容易带来高成本，如果遇到空耗真的会非常麻烦。
我的建议是，适当地通过定向和素材的方式去逐步放开拿量，而不是通过简单粗暴的提高出价去拿量。
当然，前期实在没量可以尝试选择阶梯式出价，最多高于预期成本的20%，投放模式优先选择加速投放，策略选择优先拿量；等到广告计划稳定之后，出价逐步降低，每天降幅不超过5%，一直降至考核成本。
如果存在广告曝光困难的问题，可以使用一键起量，预算为10倍的出价，这样可以帮助广告更快的起量，积累转化数据。
也可以尝试使用自动扩量功能，根据业务需求勾选相应的不可突破定向即可，及时观察账户。
最后一个容易遇到的问题是在投放目标上。
目前视频号原生广告的投放目标上有三种选择：视频号动态、视频号直播、以及视频号直播预约。
目前我们测下来发现，直播预约的成本相对其他两种投放目标大概高了一倍的成本，而且预约的人不一定会来看直播，因此如果遇到有此需求，还是要合理分配项目预算，建议投放比例不超过20%。
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总结
