操盘手看过来,有了它,轻松掌握年底大促

最近我们接收到很多中小商家关于投流的困惑,基本可以归纳成:不会投,自己也没时间,请人来投,现有的体量负担人工和投流放大后的物流、客服等环节也比较吃力。

但是当下在抖音做生意,投流已经是刚需了。尤其最近双11,很多中小商家的老板忙的脚不沾地,也有不少找过来问我们有没有什么好办法,甚至接不接代运营的。

一般这种情况,我们基本都会推荐他们上手巨量千川移动端。上手简单,投放门槛也不高,比较适合中小商家自主操作。而且效果上来看,因为和PC端没有差别,也比较适合投手朋友们在日常作为补量的手段来用。

不过据我们这一段时间的观察,虽然巨量千川移动端已经问世有一阵时间了,但是很遗憾,还有朋友没有享受到它的好。大家的问题,主要集中于四个方面,即:“掌上千川到底都有啥”、“掌上千川到底该用谁”“掌上千川效果行不行”“掌上千川门槛高不高”

而以上问题,实际上千川官方也已经给大家做了解答。

所以敲黑板:如果你还没用过掌上千川,还存在以上四个方面的疑问,今天这篇文章建议你点个收藏,保姆级教你用好掌上千川,在需要时可以反复查看。

01

来看看:“掌上千川 到底都有啥”

先给大家辟个谣:巨量千川移动端不等于小店随心推!如果你把巨量千川移动端仅仅看成小店随心推,那你就片面了。

巨量千川移动端包含「抖音App-小店随心推」、「抖店App-巨量千川」两大入口,因为这两个入口都是用手机操作,所以也总称为“掌上千川”

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咱们挨个来给大家介绍。

首先,「抖音App-小店随心推」,这个大家最熟悉。打开抖音进入咱们自己的主页,点击左上角三条杠,打开更多功能,就能看到【小店随心推】的图标。

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作为一个轻量级的推广工具,【小店随心推】能实现直播和商品的加热。刚开始入门做抖音电商的朋友们,直播间带货轻便投放,建议就选择【小店随心推】。

其次,「抖店App-巨量千川」。相信经营抖店的朋友应该每天要打开抖店十次以上来查看抖店经营数据,但是你知不知道用「抖店App-巨量千川」,也能快速创建广告?

抖店APP-流量推广入口有四种。第一种,点击流量推广,跳转到巨量千川页面,点击下方“+”号就可以按需选择创建【推商品】或【推直播间】的广告计划。

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第二种方式要点击商品管理,也就是是咱们常说的商品卡推广入口。点击【商品管理】,点击想要推广的商品下方的【流量推广】,就可以一键推广商品。

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第三种方式是通过商城经营选择投广告,跳转后和第一种方式点击【流量推广】后的界面一样,可以选择推商品或推直播间两种推广目标来快速创编投放计划。

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02

教你选:“掌上千川 到底该用谁”

在前文中我们分享了掌上千川的各入口,有朋友这里一定纳闷了,这么多的移动端投放入口,有什么区别?我在实际投放中要如何选择?

别急,没有一个移动端是白给的,咱们可以用场景来划分究竟选择和使用哪个移动端。

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比如内容场景下:如果你现在的需求是边做内容边进行投放加热,建议你使用抖音App-小店随心推。因为内嵌抖音应用的【小店随心推】不仅可以实现视频/图文以及直播的推广,还能选择推广套餐或者自动定义推广。

自定义推广方面,投放选择上比较简单。

以商品/图文推广为例,可以选择商品推广和商品支付ROI两种投放目标。投放时长上最多可以选择到5天。

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投放人群上如果你没啥想法或者你的商品、素材已经表述得很清晰,可以筛选目标人群的情况下,选择系统智能投放。

不过一般建议用自定义推广做简单的定向和素材的A/B test。

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当然,如果你之前没投过,就是想简单的尝试投放效果,推荐用推广套餐:以直播推广套餐来举例,可以选择直播成交、ROI 提升和人气热度三种推广目标的套餐,固定100预算,2小时,亲测下来效果还不错。

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再比如在经营场景下:习惯边经营店铺边投放的商家朋友们,那就建议你用【抖店App-巨量千川】。这样一个App就能搞定店铺经营、商品卡投放和直播、短视频投放,比较省心。尤其适合依赖移动办公场景的商家。某仅有2个人的手机壳店铺,就是用抖店App实现商品管理和投放,达成了成交、投产均接近翻倍的效果。

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另外,在计划的搭建上也比较简单。入口不再赘述,我们先来展示一下跳转直播间、短视频的。

在新建推广计划页面,可以选择推直播间或推商品。然后依次按照自己的需求选择优化目标、定向、素材、出价即可。

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再来展示一下加热商品卡。可以通过前文提到的商品管理-流量推广入口,一键推广商品。

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这里要注意的是,如果点击立即推广后无法推广,一般是你的标题超字数了,这时候点击去自定义设置,在图片创意下方修改标题就可以了。 操盘手看过来,有了它,轻松掌握年底大促-三里屯信息流

作为中小商家的老板们,如果人力不足的情况下,更建议按照经营场景选择【小店随心推】或【抖店App-巨量千川】,能用一个App搞定的事儿咱就用一个App搞定。

03

不纠结:“掌上千川 效果行不行”

说了这么多,大家肯定更关心的是效果。尤其很多投手朋友用惯了巨量千川PC端,发现移动端的操作较PC端要简单很多,不免产生疑问:移动端效果和PC端比起来,差别大吗?

实际上,官方都解答过:没有差别。

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移动端和PC端底层逻辑和系统完全一样,而且移动端并不是完全“自动驾驶”,而是通过智能选择一站式操作,仅需部分自定义选择,让操作更便捷、丝滑,所以并不影响投放效果。

简单从计划创编维度,用一组图片给大家对比下,PC端的计划设置和移动端的计划设置。

首先,营销目标、场景、广告类型选择上,PC端和移动端都可以实现推商品/推直播间,通投广告/搜索广告的计划创建。

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其次,推广设置上,移动端更便捷,只用设置优化目标和预算、投放方式并按照需求上传创意即可,PC端的普通计划更专业,定向选择更多维。

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因此,在投放选择上可以丰俭由己,对投手来说,如果想要快速建计划测试或者需要移动办公场景的就直接上移动端,如果想大规模测试精细化测试,可以上PC端。

而对中小体量的商家朋友来说,在流量大环境已经到了存量时代的阶段,流量竞争激烈,用好投放工具可以帮助经营助力。所以可以直接上手移动端,效果和PC端没区别,移动场景也好操作。先行动再优化。

04

定心丸:“掌上千川 门槛并不高”

这里给大家分享两个关于掌上千川使用的案例,给各位还没有用过掌上千川的商家朋友们吃一颗定心丸,投放策略也给大家一并分享,可以直接抄作业。

某团队仅有4人的眼镜品牌,在促销节点,使用抖店App快速投放赶上了大促的节点竞争,达成了投产提升10%,GMV提升2.8倍的好成绩。

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某团队仅有3人的床上用品店铺,通过抖店App实时监控投放效果和数据,老板远程操作,也获得销量翻10倍的好效果。

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总结一下,巨量千川移动端真心好用。而且现在使用还有附赠的干货和政策。这里的干货和政策给中小体量的商家朋友们划重点:可以解决您在日常经营中遇到的像不会投放以及投放资金有限等问题。

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先来说说干货是啥,考虑到很多掌上千川的受众为缺乏投流经验的商家朋友,平台因此推出了「抖店App-巨量千川」投放方法论指南,内容涵盖开户、投放、创编计划、数据复盘等商家朋友们在使用过程中比较关心的事项,帮助商家朋友们一学就会,让经营与营销一站搞定。

另外,现在使用掌上千川,还能享受如下政策:

政策1:「抖店App-巨量千川」支持电商货款充值为千川投放费用。这对只经营抖音一个渠道的商家朋友们来说是货真价实的方便,可以更好的提升资金周转效率。

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政策2:充值门槛从1000降到300。尤其对很多个体户商家或者达人来讲,可能现在还没有投放过,只是想简单尝试一下投放,充值门槛太高会产生资金压力。现在针对自主开户且无销售对接的商家朋友,充值门槛降低至300,也表现出平台鼓励大家尝试的诚意。

【*注意:此项政策针对自主开户且无销售对接的商家,具体以系统展示为准。】

政策3:新人红包。首次开户投放更有机会获得新人红包。

以上3点政策和干货,尤其是中小商家朋友们,赶上了就是赚到,一定要收入囊中!

05

总结

总结一下,掌上千川有两大入口,覆盖两大经营场景,并且在流量和底层逻辑与PC端没有差距,而且现在使用,平台还提供使用操作指导干货和提升资金周转、降低充值门槛和新人红包等平台政策。

一部手机就能搞定投放难道不香吗?

再说了,既然无法改变年底冲销量的目标,那电商人也要对自己好一点,已经被工作进程推着向前,就更要用工具拓展工作场景分秒必争,高效前行。

文章的最后,决定给大家送个小福利,现在阅读原文,就能领取千川官方提供的「抖店App-巨量千川」投放方法论指南&案例。

掌上千川,轻松掌握!

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